ハツヒョウジ センコウセイスクリーニング
「初」表示 先行性スクリーニング
の使い方・機能・解決する業務課題

「初」表示 先行性スクリーニングとは

「初」表示 先行性スクリーニングは、帝国ナンバーワンリサーチ組合が無料で公開している、広告の「世界初」「日本初」「業界初」といった表示案を、出す前にAIで一次判定するWebツールです。公式サイトでは「世界初・日本初 判定ツール」とも呼ばれています。

表示したい文言と「何が新しいのか」を入力すると、その表現のままで成立しそうかを4段階で判定し、成立させるために絞るべき範囲（地域・業界・期間など）、付けるべき限定条件、立証しやすい表記案、必要なエビデンス、掲載媒体ごとの注意点を返します。あわせて、公開情報から先行事例の候補を探索し、見つかった候補と主張への影響を示します。

なぜ「初」表示の下調べが必要か

「世界初」「日本初」のような表示は、消費者にとって商品を選ぶ大きな理由になる一方、実際には先行する商品やサービスがあった場合、景品表示法の優良誤認表示にあたるおそれがあります。

ツールの判定結果でも説明されているとおり、景品表示法第7条第2項（不実証広告規制）にもとづいて消費者庁から資料の提出を求められると、原則15日以内に合理的な根拠を示す資料を出す必要があります。この期限は「これから調査する」という理由では延びません。そのため、表示を始める前に、主張の範囲が立証できるものかを見極めておくことが重要になります。

このツールは、その最初の見極め――今の表現のままで通りそうか、どこまで絞れば立証の余地があるか、先行事例の候補はないか――を、入力から数分で確かめるためのものです。

使い方

1. 商品・サービスのページURLを読み込む（任意）

   公開されている商品ページのURLを入れて「読み込む」を押すと、表示の種別・表示の全文案・業種・商品名・新規性・類似製品といった項目を自動で埋めます（20〜40秒程度）。そのページですでに「初」表示が使われていれば検出し、「表示の現況」を「既に表示中」に切り替えます。自動入力の内容は必ず確認・修正してから進みます。

2. 表示内容を入力する

   表示の種別（世界初・アジア初・日本初・業界初・その他の「初」表示）を選び、注記（※）を除いた、消費者が目にする本文をそのまま「表示の全文案」に入れます。業種・カテゴリと商品・サービス名も入力します。

3. 新規性の中身を書く

   「何が新しいのか」を1,200字以内で書きます。公式は「業界で唯一」のような言い方ではなく、「何をどう実現しているか」で書くよう求めており、20字以上の入力が必須です。把握している類似製品・先行製品があれば、それも書きます。この欄が判定の精度を最も左右します。

4. 掲載条件を選ぶ

   表示の現況（未公表／公表準備中／既に表示中／過去に表示していた）と、掲載予定の媒体（自社サイト・プレスリリース・Google広告・Yahoo!広告・LINE広告・SNS広告・テレビCM・紙媒体・展示会資料）を選びます。すでに表示している場合は、さかのぼってのリスクも含めて判定されます。

5. 連絡先を入れて診断を実行する

   会社名とメールアドレス（必須）、担当者名とWebサイト（任意）を入れて「診断を実行する」を押します。30秒〜1分程度で判定が表示され、先行事例の探索結果はその後1分程度で画面に追記されます。

機能

判定結果の表記案には、注記に「調査時点・調査範囲・調査主体」の3点を必ず含めるよう案内が添えられます。いずれかが欠けると、Yahoo!広告・LINE広告の審査を通らないためです。なお、公式は、媒体の審査を通ることと景品表示法に適合することは別の判断だと注意しています。

料金

（2026年10月8日時点の公式の診断ページ・料金表にもとづく。ツールが無料である点は、運営者の申告と診断ページの案内による）

診断そのものは無料で、利用回数の上限は公式ページに書かれていません。根拠資料として使える調査が必要な場合は、同じ運営者の有償の「日本初調査」「世界初調査」に進む、という位置づけです。有償調査は見積もり・発注・キックオフ・調査・納品の順で進み、公式は、第三者性と両立しないため調査結果を保証する契約は受けていないと説明しています。

入力した情報の扱いと運営者

診断結果を受け取るには会社名とメールアドレスの入力が必要で、診断後に運営者から連絡が来る可能性があります。未発表の商品の情報を入れる場合は、社内の情報管理の決まりに照らしてから使うのが安全です。

メリット・デメリット

メリット

• 無料で、入力から判定まで数分で終わる
• 「成立するか／しないか」だけでなく、どこまで範囲を絞れば立証の余地があるか、どんな限定条件と表記にすればよいかまで示す
• 公開情報から先行事例の候補を探し、主張への影響と使った検索語まで見せる
• Google広告・Yahoo!広告・LINE広告など、媒体ごとの審査の注意点も一緒に確認できる
• 商品ページのURLから入力を自動で埋められ、すでに使っている「初」表示も検出する

デメリット

• 結果は一次スクリーニングで、広告表示の根拠資料には使えない。先行事例が見つからなくても「存在しない」証明にはならない
• 法的助言ではない。最終的な判断には、網羅調査や専門家の確認が別に要る
• 診断結果の受け取りに会社名とメールアドレスが必要で、匿名では使えない
• 判定の精度は「何が新しいのか」の書き方に大きく左右される
• 使っているAIのモデル名や、先行事例を探す検索の範囲（言語・データベース）は公開されていない

評判・口コミ

診断ページの公開は2026年8月で、2026年10月時点では、レビューサイトやSNSにまとまった利用者の評価は見当たりません。

公式は、このツールの結果だけで表示を決めないよう、ページの冒頭と判定結果の両方で繰り返し注意を促しています。先行事例の探索がうまくいかなかった場合も、そのことをそのまま表示し、有償調査では多言語・複数のデータベースを横断して調べると案内しています。使う側としては、「出す前の当たりをつける道具」として位置づけ、気になる結果が出たら表現を見直すか、網羅調査に進むかを判断する材料にするのが適切です。

他のツールとの違い

AI検索でも先行事例を調べることはできますが、何を検索し、どの範囲なら主張が成り立つかを自分で組み立てる必要があります。このツールは、景品表示法と広告媒体の審査を前提に、その組み立てまでを一度に返す点が違います。

よくある質問（FAQ）

Q. 「初」表示 先行性スクリーニングは無料ですか？

A. 無料です。ただし、診断結果を受け取るには会社名とメールアドレスの入力が必要です。根拠資料として使える調査は、同じ運営者の有償の日本初調査（800,000円・税抜）・世界初調査（900,000円・税抜）になります。

Q. 判定結果を広告の根拠資料として使えますか？

A. 使えません。公式は、この診断はAIによる一次スクリーニングで、先行事例が存在しないことの証明にはならず、広告表示の根拠資料には利用できないと明記しています。景品表示法上の合理的な根拠には、範囲を定義したうえでの網羅的な調査が別に必要です。

Q. どんな表示を判定できますか？

A. 「世界初」「アジア初」「日本初」「業界初」と、その他の「初」表示です。表示の全文案と、何が新しいのかを入力して判定します。

Q. すでに広告で「日本初」と表示しています。使えますか？

A. 使えます。「表示の現況」で「既に表示中」または「過去に表示していた」を選ぶと、さかのぼってのリスクも含めて判定されます。商品ページのURLを読み込んだ場合は、ページ上の「初」表示を自動で検出します。

Q. 特許の先行技術調査があれば、「初」表示の根拠になりますか？

A. 判定結果の注意書きでは、特許の先行技術調査は目的と調査範囲が異なるため、「初」の立証の代わりにはならないと説明しています。

Q. 判定にはどのくらい時間がかかりますか？

A. 一次判定は30秒〜1分程度、先行事例の探索はその後1分程度です。URLからの自動入力を使う場合は、読み込みに20〜40秒ほどかかります。